名城战略 文化引领

不高兴

——全域旅游示范区建设的“莒县做法”

时间：2021-09-23 来源：中国旅游报 作者：李强 编辑：王若溪

莒县，地处山东省日照市西部，总面积1821.1平方公里，人口116万，历史悠久、文化灿烂，是千年古县、省级历史文化名城、中国民间文化艺术之乡。近年来，莒县深入实施名城战略，坚持文化引领，把推动全域旅游作为加快县域经济转型发展新的增长极，建设“文化名城、旅游名城、生态名城”，以龙头项目集群开发为支撑，构建全业态、立体化全域旅游产业体系，形成了“名城战略、文化引领，撬动全域旅游高质量发展”的莒县做法，实现从传统农业大县到文化旅游名县的华丽蝶变。

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聚焦龙头 着眼全域

文化是旅游的“根”与“魂”。莒县因莒文化而生，因莒文化而兴，历史上，莒文化曾与齐文化、鲁文化并称。莒县是刘勰故里，“毋忘在莒”“侧足焦原”等典故发生或关联地。2016年以来，莒县锚定经济强县、文化名城、旅游名城和生态名城的“一强三名”目标，全力实施文化旅游战略，以莒文化为内涵，以古城项目为载体，投资39亿元，打造了一座延续3000年的莒国古城，将莒文化创造性转化、创新性发展。经过历时5年的规划和建设，7月24日，莒国古城商业街首期开放。一个多月时间，已接待游客160万人次，实现营业收入3000余万元。同时，加快建设古城商圈，带动老城区整体提升、繁荣发展。与周边景区联合争创5A级旅游景区，叫响“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”金字招牌。7月31日，央视以《莒国古城非遗项目带动旅游新业态》为题，展示古城丰富活泼的文化生态，点赞莒国古城。

莒国古城的一砖一瓦，诉说着莒地三千年文化；“天下第一银杏树”的一枝一叶，见证了莒城沧海桑田的历史变迁，如今依然参天而立，形如山丘；陵阳河出土的距今5000年的大口尊陶文，把中华文明史上推了1500多年，是历史文脉传承的重要载体之一。

围绕全域旅游示范区建设，坚持用文化提升旅游品位、用旅游带动文化产业发展的理念，开发一批文化旅游综合体项目，打造一批特色鲜明文旅产品，培育一批文化旅游重点企业，推动文化旅游事业向文化旅游产业转变。如今，在这块具有深厚文化底蕴的莒州大地上，一幅全域旅游的崭新画卷正徐徐展开。

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以文塑旅 以旅彰文

全域旅游的核心竞争力和持续生命力就是做好“文化”文章。莒国古城是莒文化“活化”利用的载体，在规划建设过程中，莒国古城抓住莒文化这个最大的差异化，通过反复推敲完善，对莒地历史上具有唯一性、独特性的人物和故事进行了梳理提炼。古城内，“莒元素”星罗棋布，处处皆是故事。用古建筑的形式来承载莒文化，就是用现在的创意，将莒地的历史文化进行打造和展示。这种方式既能实现古建筑和历史文化的巧妙融合，也能让游客直观地、生动地体验和感受丰富的莒文化。

在深挖“莒文化”的基础上，莒县还着力推动将丰富的非物质文化遗产转化为经济优势、发展优势。莒县过门笺、浮来砚台、黑陶等26个非遗项目成为莒国古城首批入驻项目，让非遗保护传承有了一个“温暖的家”；依托过门笺、莒绘等项目，莒县建成莒县二中过门笺、世唯一、世昌砚台、妈妈制造等16处市级非遗工坊，每年组织培训活动100余次；在莒县一小、三小等学校建立莒县过门笺、查拳等传承基地；常态化推进非遗进景区、进社区、进校园等活动，参与学生超过10万人次、服务群众超过80万人次；筛选出莒县过门笺等10个非遗项目予以重点创新开发，确定莒绘等5个非遗项目实施打造文创产品工作。开发嗡嗡乐系列蜂产品、世唯一手绘、莒礼文创等文创产品100余款，产品远销海外，带动各类从业人员1万多名，年销售收入1.5亿元，出口创汇1.5亿美元。在承办的日照市第四届非遗博览会上，搭建展厅146个、展示项目1000余个，销售产品1万余件，展演项目400余个。同时，沂蒙画派在建党百年之际举办盛大画展，全县今年共举办画展7次，书画产业异彩纷呈，书画大县基础进一步夯实，被媒体多次宣传。

目前，全县正在结合全域旅游示范区建设，围绕“三山两河一城一区”，把莒文化融入旅游事业发展中，融入吃、住、行、游、购、娱的旅游要素中，融入景区、景点、酒店、乡村等方方面面，加快文化名城、旅游名城建设，打造鲁东南文旅新地标。