打造“六夜”场景 释放旅游消费潜力

不高兴

时间：2022-08-11 来源：中国旅游报 作者：特约评论员 吴丽云 编辑：龚立仁 杨雪寒

夜间旅游是夜间经济最核心的构成，也是各地发展夜间经济的重要载体。夜间旅游消费场景打造有助于充分释放消费需求，助力各地经济的复苏发展，六大夜游场景打造值得关注。

常态化疫情防控背景下，夜间经济发展不仅承载着扩大消费、提振旅游市场、带动关联产业发展的重任，对于国民经济复苏发展也尤为重要。

今年以来，中央和地方通过政策刺激、消费引导等多种方式加速推动夜间经济发展，文化和旅游部发布第二批123家国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，积极引导夜间文旅消费；北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施，武汉市进一步促进夜游经济发展若干措施等一批促进夜间经济发展政策相继出台，成为各地推动夜间经济发展的重要手段。

夜间旅游是夜间经济最核心的构成，也是各地发展夜间经济的重要载体。夜间旅游消费场景打造有助于充分释放消费需求，助力各地经济的复苏发展。从夜间旅游发展的角度看，六大夜游场景打造值得关注：

夜游场景。夜游项目是充分利用景区、目的地已有资源、设施和服务，通过增加灯光设计以及夜间体验活动等，为旅游者提供全新的夜游产品。借助夜间灯光设计、产品设计形成与日间具有一定差异度的夜间游览体验，在延长游客逗留时间的同时，也放大了游客在旅游目的地的旅游效应。浙江雁荡山的夜游灵峰项目，呈现了别样的灵峰夜景形象，形成了与日间迥异的景观效果，造就了与众不同的夜游产品。夜间游船项目是有水景区景点打造夜游产品的重要方式，各地围绕夜间游船形成了品牌夜游项目，从黄浦江夜游、珠江夜游、重庆两江夜游到景区内的夜游船项目，如古北水镇夜游、环鼓浪屿夜游等都备受市场欢迎，成为旅游景区和目的地吸引游客并留住游客的重要手段。文博场所提供的夜间参观游览，各地开展的特色化旅游节庆活动等，均丰富了游客的夜游场景，为游客的夜间旅游提供了更多选择。

夜宴场景。夜间餐饮是夜间经济重要组成部分之一。相关调查数据显示，我国夜间餐饮消费占夜间经济消费的70%。民以食为天，夜间是市民和游客最为放松的休闲时间，也是餐饮最为热火的时间。从深夜食堂到夜市街区，再到以餐饮为特色的夜间节庆活动，如美食节、啤酒节等，夜间餐饮场景成为各地打造夜间旅游的重要着力点。北京市发布了两批20家深夜食堂特色餐饮街区名单，石家庄市公布了两批173家深夜食堂名单，广州超过深夜12点仍在营业的餐饮商家超过四分之一，多地以深夜食堂为抓手，切实推动了夜间经济发展。

夜宿场景。有别于常规住宿，特色化的夜间住宿场所能够为游客提供独一无二的夜间旅游体验，是夜间经济发展的重要组成部分。近年来，各地在发展夜间经济过程中，逐渐形成了动物园、水族馆、博物馆、科技馆等特殊旅游区域的夜宿产品，满足了游客对夜宿地资源个性化需求。北京海洋馆、云南野生动物园、亚特兰蒂斯水族馆、宁波科技馆等一批文旅场所推出了夜宿活动，为游客提供了近距离接触生物和旅游资源的独特方式，成为备受欢迎的夜间旅游产品。

夜娱场景。夜间娱乐活动是夜间旅游的重要吸引物，也是延长游客在目的地居留时间的有效方式。夜间光影、夜间演艺以及其他夜间玩乐场景，是夜间娱乐的重要构成。依托光影、色彩、影像、声音等多要素打造的灯光秀、光影节、水秀等夜间光影产品，是各地构建夜间娱乐场景的主要方式之一。广州的灯光节、黄鹤楼的XR光影秀、深圳欢乐港湾的灯光水秀等，以实景演出、主题乐园演出、剧场沉浸式演出为代表的夜间旅游演出活动等，已成为游客追捧的夜间旅游体验内容之一。以桂林的《印象·刘三姐》、西安的《长恨歌》、上海的《不眠之夜》等为代表的多类型演出，已成为地方夜间旅游的靓丽名片。夜间娱乐活动还涵盖了酒吧、茶吧、书吧等夜间文化休闲场景以及体育、露营等夜间活动内容。夜间娱乐场景的打造还应关注文化底蕴和艺术传达，以提升夜间娱乐的吸引力、竞争力和可持续发展能力。

夜购场景。地方特色的纪念品、商品、创意产品等是游客夜购的主要内容，夜市街区、文旅综合体、景区、当地商超是游客夜购的重要场所。各地在夜间旅游发展中形成了有特色的夜购商圈，北京市提出了首批9家“夜京城”商圈，上海南京路、南京夫子庙、苏州观前街等均是以夜间游览购物为特色的综合性夜游场所。夜购场景的打造，既需凸显特色构建本地商街差异性，也需考虑多业融合，形成更受消费者欢迎的综合性休闲商街，为游客提供更多夜间消费场景。

夜行场景。夜间出行是夜间旅游的前提，也是夜间旅游的重要保障。旅游目的地夜行场景打造，更需关注夜游场所外部和内部交通的便利性和安全性，为游客夜游提供最优环境。与夜游场所夜游时间相匹配的外部公共交通，夜市街区公共交通和社会交通的协调性供给是决定夜游系统能否正常运行的关键。夜行也可成为夜游吸引物，夜间光影步道、自行车骑行、夜跑路线等也是夜游场景打造的重要内容。