用活奥运遗产 旅企寻找新机会

不高兴

时间：2022-05-12 来源：中国旅游报 作者：记者 张宇 编辑：赵垒 李庆禹

小学生参加冬奥主题冬令营，体验冰壶项目 中旅旅行供图

前不久，中国旅游集团旅行服务有限公司（以下简称中旅旅行）召开了冬奥主题旅游产品线上培训会，聚焦“后奥运”旅游产品开发和目的地推广，希望以此为支点，打造四季旅游产品。疫情防控常态化下，奥运这一闪耀的IP和其留下的丰富遗产给旅游行业带来了新的施展空间。有业者表示，体育运动已经成为旅游的重要元素之一，加之疫情暴发以来人们对健康生活方式的重视，体旅融合类产品将成为市场热门。

无形+有形 奥运遗产丰富

2021—2022年度“雪季”，冰雪旅游表现相当抢眼，冰雪线路及沿线景区、酒店的游客接待数量增长明显，可谓一枝独秀。有业者表示，北京冬奥会留给人们最大的遗产就是冰雪旅游氛围的形成及冰雪文化的普及，激发了全民冰雪旅游热潮。拥有丰富冰雪运动类旅游资源的目的地，都享受到了这一市场发展红利。

采访中，很多业者表达了相同的观点。他们认为，奥运遗产大致可以分为两类：一类是无形资产，包括大众冰雪游意识的塑造、对普及冰雪文化的推动作用；另一类是有形资产，包括奥运场馆、基础设施等。

“北京作为第一个‘双奥之城’，冬奥会、冬残奥会给我们留下了大量奥运遗产。例如，国家跳台滑雪中心‘雪如意’、国家速滑馆‘冰丝带’、有‘雪飞天’之称的首钢滑雪大跳台等，这些将成为一座城市的宝贵财富。场馆不仅可以继续使用，还可以对公众开放形成新的文化拓展空间，冰雪产业、冰雪旅游和冰雪经济也将迎来新的发展机会。”同程研究院相关负责人表示。

“在基础设施建设方面，京张高铁、京礼高速建成通车，交通网络体系更加完善，为后续环京高铁游和自驾游创造了有利条件。除奥运举办地外，全国各地的滑雪场、滑冰场近年来如雨后春笋处处开花，国人参与冰雪运动的热情高涨，为冰雪旅游带来了重要的发展机遇期。”携程旅行相关负责人表示。

“以北京、延庆、张家口为核心，奥运会之后留下了奥运场馆、滑雪场、奥运村、冰雪运动产业园等大量奥运遗产，成为发展体育旅游的重要载体。”奇创旅游集团全域整合运营事业部总经理刘宇楠说，为了办好北京冬奥会，我国从几年前就开始推动冰雪旅游发展，除了在北方地区推进冰雪旅游大众化，在南方也有相关动作，这些都推动了体育与旅游的融合，让体育旅游从小众化的户外探险、短时的运动度假，成为日常性的健康休闲旅游的一部分。

在中旅旅行相关负责人看来，北京冬奥会为冰雪旅游、体育旅游和乡村旅游都带来了新的消费增长点。丰富的奥运遗产为旅游企业开发旅游新产品、营造旅游新场景提供了发展契机。“通过奥运遗产旅游，旅游企业可以打开短途游、城市周边游和本地休闲游市场，以点带面，实现突围。”

同程研究院相关负责人说：“针对变化的市场需求，旅游企业可以利用自身产业供应链的优势，研发更具市场价值的产品，开发能够将奥运遗产与区域旅游资源紧密融合的产品，这是一个值得尝试的方向。”

快速+融合 产品备受欢迎

采访中，记者了解到，北京冬奥会结束后，中旅旅行迅速推出了与奥运场馆相结合的产品。“从冬奥会筹备开始，中旅旅行一直在推动赛后奥运遗产与旅游业务融合，将前期环境考察与后期产品开发紧密结合，抓好统筹，提前布局。”中旅旅行相关负责人表示，中旅旅行将积极拓展科技场景应用，深化“冬奥+科技+旅游”设计理念，落地更多冬奥主题科技探索类旅游产品。

据介绍，中旅旅行已经推出了“冬奥+教育”“冬奥+文化”“冬奥+非遗”“冬奥+科技”等主题体验项目，整合冰球、滑冰、冰壶等冰上运动资源，研发冬奥系列体育旅游产品，推出了“匠心智造，智慧云顶”冬奥主题冬令营、“首钢园小勇士”“云顶6天5晚滑雪冬令营”等冬奥主题线路和特色活动30余项。其中，依托国际标准赛场、世锦赛冠军教练资源打造的冬奥亲子产品“童伴童行——冰壶少年半日体验营”，自1月16日上线至今，已成团35次、收客近千人次。

“奥运遗产开发，常见的组合方式有四种：一是‘赛旅融合’，依托奥运场馆发展运动赛事，吸引游客参赛、观赛，开展‘赛场巡礼游’；二是‘场旅融合’，依托奥运场馆，发展体育公园、户外拓展项目等，吸引游客体验；三是‘商体旅融合’，依托奥运场馆、奥运村等载体，将举办地打造成为具备各类休闲运动功能的综合性度假地或文体旅商业综合体；四是‘产体旅融合’，依托冰雪运动产业园等载体，在特定区域内推动体育赛事、体育旅游等共同发展，从源头上推动体旅融合。”刘宇楠说。

“对于旅游企业来说，在体旅融合上做文章是一个不错的选择。目前，奇创正在积极谋划布局驴爸爸星球亲子IP产品，致力于打造更加大众化、多元化、体验化的体育旅游新产品，让体育旅游真正实现从专业化到大众化的落地。”刘宇楠介绍，奇创在目的地体旅融合打造方面也做了很多尝试。

“疫情防控常态化下，本地游和周边游市场的重要性凸显。基于本地和周边旅游场景，我们结合奥运遗产资源，开发亲子、研学、老年、浪漫等多主题、多场景的旅游产品，满足不同年龄层次、消费层次的旅游需求。”携程相关负责人告诉记者，携程已与国内几百家优质雪场达成合作，为不同类型用户提供丰富的滑雪产品和内容。

“携程希望在产品开发供应、对客普及教育、时令造势造节、主题内容供给等方面，与行业链上下游进行多维度深层次合作，让冰雪旅游真正成为一项全民体验活动。”携程相关负责人表示。

政府+企业 贵在市场运作

“1月29日，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》。京张体育文化旅游带辐射了北京市和河北省张家口市全域，区域内集聚了奥运遗产、世界文化遗产、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等文化体育旅游资源，在政策加持之下，规划实施后，将引领全国体育文化旅游发展。未来，冰雪项目南下、大众赛事进城、户外运动下乡将成为趋势，旅游企业可以从中发现更多机遇。”刘宇楠告诉记者，去年9月，奇创旅游集团与河北省文化和旅游厅签署了战略合作协议。未来，奇创旅游集团将以京张体育文化旅游带建设为契机，把握“后冬奥”机遇，与河北省展开全面战略合作，助力河北省文化体育旅游产业提质增效，实现全方位高质量发展。

“未来，中旅旅行将从旅游目的地建设和品牌培育的角度，着重推进全季旅游产品开发，用活冬奥赛区奥运遗产，与延庆赛区周边康养度假、体育拓展、缆车观光等相关企业建立合作，持续探索滑雪场、滑雪训练营等冰雪旅游资源多样化合作模式，共同培育美食、美宿、美景等更多‘旅游+’和‘+旅游’要素支撑体系。”中旅旅行相关负责人告诉记者，他们将全力打造差异化、特色化优质旅游产品，持续推出原创冰雪主题IP，将奥运遗产与区域旅游资源紧密融合，兼顾科学保护与创新利用，发挥奥运遗产特有价值，为中国体育旅游高质量发展赋能。

采访中，一些业者对体旅融合发展提出了一些建议。

在刘宇楠看来，目前，旅游和体育的融合已经走出了粗放式发展阶段。“一方面，体育旅游已成为日常，越来越多的地方在考虑推进旅游与体育融合发展；另一方面，因为体育和旅游都具有一定公益性，因此，各地在发展体育旅游过程中，一定要做好顶层设计、提前谋划行动节奏，将运营前置。”

“北京在奥运遗产的开发利用方面有着较为成熟的经验，这些经验在鸟巢、水立方的运营中得到了验证。奥运遗产的开发利用，可以借鉴这些经验。从机制上，奥运遗产的利用开发可以采用‘政府+资本’的模式，社会资本的参与对于产业化、市场化发展至关重要。在产业化发展方面，应该坚持文旅体三位一体融合发展，实现经济效益和社会效益的统一。”同程研究院相关负责人说。