3月24日，文旅产业指数实验室发布2022年2月全国市级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
表1 2022年2月全国市级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于综合评价，2022年2月全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数排名前10的城市为：济南市、武汉市、福州市、洛阳市、青岛市、烟台市、三亚市、汉中市、滨州市、聊城市。
图1市级文旅新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
文旅微信公众号传播指数（WCI）从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价，权重分别为30%、30%、30%、10%。
从各市微信公众号的综合表现看，影响力TOP10排序为：武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、南京文旅、济南市文化和旅游局、佛山市文化广电旅游体育局、滨州文旅局、烟台文旅、遇见福州、绍兴文旅发布、文旅中山。
图2 微信传播力TOP10
监测到的300个市级文旅微信公众号共发布文章15386篇。发布量排在前两位的是“临夏文旅” “太原市文化和旅游局”，均超过200篇。在2022年2月市级文旅政务微信传播力TOP10榜单中，发布文章最多的是“文旅中山”，有135篇；点赞次数最多的是“武汉市文化和旅游局”，有12792次。
表2 2022年2月市级文旅政务微信传播力TOP10数据一览表
监测到的300个市级文旅微信公众号中，“洛阳旅游”的阅读量最高，在发布的90条信息中，超过5万次阅读的有2条；阅读量最高的是2月19日发布的“好消息！洛阳这个小镇要打造精品民宿村！”，阅读量有55282次。
图3 洛阳旅游微信公众号
传播力排名第1的“武汉市文化和旅游局”发布的20条信息中，阅读量全部超过2万次，其中有三篇文章的阅读量超过10万次，分别是2月8日发布的“刚刚，中国女足点赞武汉！”；2月15日发布的“说的就是你，光谷”；2月21日发布的“本周起，武汉人都要哈哈大笑”。对比来看，以“武汉市文化和旅游局”“洛阳旅游”为代表的微信公众号发布的文章以原创为主，文章标题吸睛，内容可读性高，排版整洁，实现了较好的传播效果。
图4 2月份市级文旅微信总阅读量分布比例
三、微博传播力指数
全国市级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从2月市级文旅机构官方微博传播力来看，TOP10排序为：兰州文化旅游、遇见福州、济南市文化和旅游局、西安文旅之声、青岛市文化和旅游局、武汉市文化和旅游局、三亚旅文官方网、诗意宣城、烟台市文化和旅游局、黄山市文化和旅游局。
图5 微博传播力指数TOP10
从最近三个月的市级文旅官方微博的传播力指数TOP10名单来看，福州市、兰州市、武汉市、青岛市、济南市等地区都保持在TOP10阵营中。其中，三亚市、宣城市、黄山市文旅部门官方微博表现突出，近三个月首次进入了TOP10 榜单。
表3 近3月市级文旅政务微博传播力指数TOP10一览表
从原创微博发文数看，最高的是“兰州文化旅游”，有1174条；其次是“济南市文化和旅游局”，有918条；第三位是“青岛市文化和旅游局”，有906条。
图6 原创微博发文数TOP10
市级文旅政务微博传播力排名第一的“兰州文化旅游”共发博文1198条。其中，原创微博1174条，被转发25803次，评论超过11万条，总点赞数46188次。
发表于 2022-3-25 09:46:35
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