神州春色相约 旅游推广加力

不高兴

时间：2023-04-12 来源：中国旅游报 作者：​记者 李志刚 高慧 李金枝 任丽 编辑：徐晓 杨雪寒

今年是旅游业复苏重振的关键之年，而春季作为行业恢复发展关键时段，可谓是“复苏重振之春”。入春以来，大江南北、线上线下，火热的旅游宣传推广活动精彩纷呈，有效激发了旅游消费热情、提振了旅游消费信心、做热了春季旅游市场，为走好复苏重振关键一步注入了新动能。

今年3月，春分时节到来之际，文化和旅游部启动了“旅游中国·美好生活”2023年国内旅游宣传推广活动，为各地旅游市场复苏赋能加力；3月31日，文化和旅游部资源开发司推出“神州春色”国内旅游宣传推广活动，以集中推介、游客互送、线上线下联动等为抓手，进一步将春季旅游宣传推广推向高潮。

携起手来邀客

“相互合作送游客、齐心协力扩内需”是今年春季旅游宣传推广的一大亮点。东部与西部、南方与北方、城市与乡村的旅游业界纷纷携起手来，优势互补、市场联动，加深合作、增强信心、做热市场。

在浙江义乌举办的“神州春色”国内旅游宣传推广活动上，福建与安徽、江苏与新疆、河北与广西分别宣布开展游客互送合作，现场互赠伴手礼、彼此发出热情邀约，以区域游客互送、旅游互助助力国内大循环。

其中，福建与安徽积极推动“百万游客互送”合作计划，并深入推进“旅游+”，重点围绕研学培训和文旅康养等领域展开深度合作。江苏与新疆不仅大力推进“百万游客互送”，还加强两地品牌联合推广，利用各自的平台进行旅游营销合作，实现“1+1＞2”的宣传效应。河北与广西推动建立游客互送联席会制度，协调本地旅游企业为双方市场提供最优惠的地接价、最优质的地接服务，助力两地旅游市场共同发展。

不仅如此，此前，内蒙古与广东签署合作协议，计划年度互送游客超过100万人次；甘肃与山东启动“好客山东·如意甘肃”双向游，共推资源共享、政策互惠、客源互送、宣传互联；黑龙江与广东启动了“寒来暑往，南来北往”旅游季。

文化和旅游部资源开发司负责人表示，2023年是旅游恢复振兴发展的关键年，业界一方面需要统筹开展全国性的国内旅游宣传推广，促进旅游消费；另一方面需要从旅游的宣传方式、传播渠道、推介内容等方面进一步创新，努力以推广之力纾发展之困、聚市场之势，为我国旅游业恢复发展的关键时期注入活力和动力。

走上云端迎客

线上宣传推介是今年春季旅游宣传推广的另一个亮点。在“神州春色”国内旅游宣传推广活动上，文化和旅游部资源开发司联合相关平台发布“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”专项推广行动。

“跟着季节游中国”专项推广行动主要依托抖音平台开展。抖音生活服务酒旅行业目的地营销策略总监李密娜介绍，活动以“季节+城市”的思路发掘“心动目的地”，包括错峰出游季、山海国色季、城市环游季、秘境出游季、BGM线路游、亲子出游季六大特色内容，全年将覆盖约30个目的地。值得一提的是，3月以来，李玉刚等10多位知名人士领衔推介闽南文化线、福宁海岛线、黄山宏村线、桂林山水线等，展现春天的“中国式浪漫”。

“城市巡游记”专项推广行动主要依托新浪微博开展。新浪微博旅游频道主编李沂蒙介绍，新浪微博于3月21日启动“城市巡游记”第二期活动，结合季节出游场景，通过视频、图文、直播等形式助力旅游“破圈”，拉动从“种草”到“拔草”的全链路。值得关注的是，3月31日，新浪微博上线“诗意春天”，邀请用户探寻藏在古诗词里的中国春天，截至4月5日，话题阅读量超3170万人次，讨论量超3.8万条。

“我的家乡有宝藏”专项推广行动主要依托喜马拉雅平台开展。喜马拉雅相关负责人介绍，依托“我的家乡有宝藏”主话题，喜马拉雅从美食、美景、历史、民俗、家乡新貌等多维度发掘文旅故事，按月度推出话题征集活动，邀请主播及用户以音频、视频、直播、图文等形式创作。近期，喜马拉雅助力贵州省文化和旅游厅主办“微度假·游贵州”2023贵州春季旅游活动，3月28日至31日7场直播累积收看突破10万人次。

茶香园里醉客

数字技术赋能品质旅游，邀客春日“游浙里”；“壮族三月三”备好文旅盛宴，静待大众“相约游广西”；“花开天府·安逸四川”别样动人……今年春季各地旅游宣传推广充分彰显特色引客，精彩内容不断涌现。

在“神州春色”国内旅游宣传推广活动上，茶文化主题旅游推广活动是一大亮点。精彩的推介把各地缤纷茶叶、多彩茶艺、悠久茶道融入旅游宣传推广之中，把中华优秀传统文化打造成“旅游推荐信”。

春来日暖雨绵绵，云开滴翠茶更香。近期，大江南北的“茶乡”围绕茶旅融合纷纷开展精彩的宣传推广活动。

汉中作为陕西茶叶的主产区，在茶旅融合方面优势明显。每年春季，大大小小的茶园里，一个个翠绿饱满的嫩芽探出头来，层层叠叠的茶垄顺着山势延伸，春天的气息扑面而来。3月30日，“羌风汉韵·茶香宁强”中国醉美茶文化旅游季活动在汉中宁强玉皇观茶园开幕，其间，健身瑜伽公开赛、茶园音乐节、汉服游园会、“茶园春色”摄影展等纷纷上演，招商引资活动火热开展。宁强县委书记李宽表示：“我们以茶为名，发出春天的邀请。我们以茶兴旅、以旅促茶，带动旅游、食宿、康养产业发展，带动农民收入增长。”

资江水暖，茶芽竞发。日前，2023安化黑茶开园节启动。安化县36万亩茶园进入开采，茶旅业态进入一个小高峰。安化县委书记石录明表示：“我们深度推进‘茶’为基础、‘旅’为媒介、‘文’为内涵、‘体’为活力、‘康’为延伸的融合发展新模式，打造了一批特色鲜明的网红打卡地。目前正在紧抓春季旅游契机，打响‘24小时健康茶生活’时尚品牌。”

在福建武夷山，茶旅推介同样火热。由武夷山市政府、南平市文化和旅游局主办的福建省武夷山（厦门）山盟海誓文旅茶推介会在厦门举办。武夷山市委常委、武夷山度假区党委书记林飞表示：“作为‘万里茶道’的起点，我们积极创新茶旅宣传推介方式，采取‘茶文化+节庆活动’模式，组织举办海峡两岸茶博会和斗茶赛等，开展‘风雅茶韵·浪漫武夷’品牌宣传推广活动，组织茶膳、茶食品研发创意大赛，编排推广‘一支舞’，引进推出‘一台戏’，不断丰富茶旅体验，做大做强茶旅品牌。”