约三五好友,搭一顶帐篷,煮一壶咖啡,支起桌椅,点燃篝火,摆上美食,播放音乐,一次惬意的露营便开始了……暑期,浙江各地露营热度持续升温,不少市民游客“潜入”乡野山林里、丛林海岛边,与亲朋好友一起露营旅行,感受篝火晚会的肆意浪漫与山间徐风的清新凉爽。
近年来,随着居民消费不断升级,大众对旅游产品的需求更加多元,旅行观念和出行方式有了较大转变,露营逐渐成为热门产业。浙江抢抓市场机遇,制定出台一系列政策措施,落实落细各项工作安排,努力构建一流的旅游环境和营商环境,着力推动露营产业及相关产业链健康有序发展。如今,浙江省露营产业发展如火如荼,走在全国前列。
制定规范 开发有了定盘星
浙江高度重视露营产业发展。近年来,浙江省级相关部门相继制定出台多部政策法规,为推动帐篷露营地规范管理和有序发展提供政策依据。
2022年6月,浙江省文化和旅游厅出台《关于完善露营旅游规范管理的意见》,提出了推动规范建设、实行登记备案、强化安全管理、实施数字赋能等具体措施,并同期发布了《浙江省露营营地建设指南(试行)》《浙江省露营营地安全防范要求(试行)》等文件,对露营旅游的规范管理作了有效引导。
今年4月,浙江省林业局印发《关于切实规范露营旅游项目涉林管理有关工作的通知》,对露营林地的使用管理和监管、自然保护地建设准入、林区露营旅游安全管理等提出明确要求。
与此同时,不少地市结合实际,出台了接地气的政策措施。
湖州市率先开展地方露营旅游规范管理的实践探索,于2021年11月,启动露营地景区化创建工作,出台《露营营地景区化建设和服务标准》《露营营地景区化管理办法》等文件,对营地立项审批程序、营地景区化管理职责等作出具体规定。
宁波市、嘉兴市、杭州市等地也相继出台《旅游新业态项目安全监督管理办法》《露营地管理办法(试行)》等文件,明令禁止在耕地、水源保护地、生态红线范围内建设露营地,实行多部门联合审批制度,确保露营项目申报要求明确、审批流程清楚。
“露营产业是旅游业拓展投资和消费新增长点的重要渠道,浙江有条件、有责任起好带头示范作用,引导全省露营产业规范发展。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示,系列政策文件的出台,有利于打造更多规范化、景区化和数字化露营营地,从正面引导和满足市民游客对健康、生态出游的新需求,同时督促行业自律和提升管理水平,推动产业发展井然有序。
花式营造 构思巧妙形态多
而今,随着生活水平的提高和旅行观念的改变,市民游客对露营基地的居住体验有了更高要求。对露营从业者而言,提高露营地居住品质、丰富旅客游玩体验显得尤为重要。
不少到浙江露营的游客反映,相比于娱乐项目单一、设施简易的传统帐篷体验,更青睐带独立卫浴、空调、观景台等配置,开展亲子彩绘、篝火晚会、烧烤派对、露天电影等活动的露营基地。
在湖州市安吉县,九亩松风·露营地是周边市民游客露营的热门目的地。该营地位于3A级景区安吉古城国家考古遗址公园中,风景秀丽宜人、生态环境极佳。该遗址公园运营公司——浙江绿郡龙山源旅游发展有限公司总经理助理陈天虹介绍,营地与安吉古城遗址博物馆、田桑汉灶美食区、溯知园研学营地等联动,力求为游客提供高品质、精服务、多业态的旅行体验。
“作为体验经济时代的户外休闲生活方式,露营应充分考虑游客的具体需求,设计多元化、个性化的露营产品。”业内人士认为,“从长远来看,多业态融合是露营产业长久发展的关键。”
城市露营、海岛露营、乡村露营、竹林露营、溪谷露营……在浙江,露营玩法层出不穷,为来自全国各地的游客提供了多样选择。此外,一些地方更是善用巧思,巧妙利用地形地貌特点,将当地闲置、废弃的工业用地、农民房和荒地等改造成特色营地,变废为宝,打造网红打卡地,有效推动当地旅游产业发展。
链条延伸 产业串成一条龙
露营丰富了市民游客的生活,“露营+”催热了露营经济,“链接”了多元的消费场景,带动了更多相关产业。与之紧密相关的户外用品行业,成为近几年露营经济中受益颇多的行业之一。
在浙江,牧高笛、挪客、探险者等老牌户外品牌,提前布局露营市场,在细分赛道上持续发力,越来越多特色化、多样化的露营产品投放到消费市场,较好地满足了露营爱好者和商家的需求。
牧高笛电商负责人李继勤表示,自2020年开始,牧高笛从专业露营转向精致露营市场,不断开拓新场景,包括公园露营、汽车露营、徒步露营等。针对不同风格的新露营场景,牧高笛一方面对产品进行更新迭代,另一方面加强跨界品牌合作,以此实现破圈。同时,还对消费人群进行划分,根据不同需求开发相应产品。仅2022年,牧高笛实现营业收入14.36亿元,同比增长55.52%,稳居中端市场头部。
此外,民宿、农家乐、家政服务等与露营产业的“链接”,也碰撞出了不一样的火花。以诸暨市杜黄新村为例,该地将废弃矿山改造成露营基地,配套建设咖啡厅,每年为村集体带来“租赁+分红”收益达10万元。同时,杜黄新村将“矿山露营”作为旅游营销卖点,积极为村庄引流,带动当地民宿、农家乐、农产品等销售,带动数十名村民在家门口就业增收。当地政府还邀请多家露营产业链企业考察投资,并出台一系列惠企政策,推动农村集体经济得到更好更快发展。
如今,随着露营热持续升温,越来越多的消费场景与其融合,“露营+运动”“露营+农业”等新业态模式让产业生态进一步扩容,带动更多从业者和优质企业加入露营产业。
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