春节假期，福建省文化和旅游系统做好常态化疫情防控和经济社会发展，丰富文旅产品供给，打响“福”文化品牌，推出温泉养生游、都市休闲游、文化体验游、节庆民俗游等深受群众欢迎的产品，实现假日市场“安全、有序、优质、文明”的工作目标。
为活跃春节假日旅游市场，福建各地围绕“福”文化开展了形式多样的主题节庆活动，包括组织300多场优秀剧目展演展播、迎新送“福”群众文化活动，其中全省展演展播受众超过30万人次；组织开展“街艺见福”主题街头艺术表演系列活动400多场次，提升了城市美誉度。同时，福建省文化和旅游厅推出蓝色滨海亲福之旅、绿色生态享福之旅、古色民俗纳福之旅、红色经典集福之旅等四大“福”文化主题旅游线路。全省160多家A级景区还实行了免门票、半价等优惠。
春节假日，福建省文化和旅游市场呈现出四大亮点：一是周边游、近郊游成为新主流，全省各地本地游客占比超过六成。二是自驾游、亲子游成为新风尚。据调查，全省各大景区接待游客中，自助游比例超过95％，其中自驾游比例达66.6％，举家旅游过年渐成新风尚。三是温泉养生、冰雪体验成为新热点。福州、厦门、龙岩等地推出系列产品，吸引游客感受冬日温暖。四是特色夜游促进新消费。厦门推出《灯光地图》，编排了10条璀璨灯光生活游主题旅游线路，涵盖美食夜市、光影秀、演艺演出、海上夜游、商圈购物等文旅项目；三明推出多元夜间文旅消费业态，在沙县区开设“淘金夜市年货街”，游客可免费参与煮拌面、煮扁肉、夹蒸饺、做炖罐等体验。
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