浙江创新竞逐露营产业新赛道
时间：2023-08-04 来源：中国旅游报 作者：章璇 编辑：魏彪 史晓宇
约三五好友，搭一顶帐篷，煮一壶咖啡，支起桌椅，点燃篝火，摆上美食，播放音乐，一次惬意的露营便开始了……暑期，浙江各地露营热度持续升温，不少市民游客“潜入”乡野山林里、丛林海岛边，与亲朋好友一起露营旅行，感受篝火晚会的肆意浪漫与山间徐风的清新凉爽。
近年来，随着居民消费不断升级，大众对旅游产品的需求更加多元，旅行观念和出行方式有了较大转变，露营逐渐成为热门产业。浙江抢抓市场机遇，制定出台一系列政策措施，落实落细各项工作安排，努力构建一流的旅游环境和营商环境，着力推动露营产业及相关产业链健康有序发展。如今，浙江省露营产业发展如火如荼，走在全国前列。
制定规范 开发有了定盘星
浙江高度重视露营产业发展。近年来，浙江省级相关部门相继制定出台多部政策法规，为推动帐篷露营地规范管理和有序发展提供政策依据。
2022年6月，浙江省文化和旅游厅出台《关于完善露营旅游规范管理的意见》，提出了推动规范建设、实行登记备案、强化安全管理、实施数字赋能等具体措施，并同期发布了《浙江省露营营地建设指南（试行）》《浙江省露营营地安全防范要求（试行）》等文件，对露营旅游的规范管理作了有效引导。
今年4月，浙江省林业局印发《关于切实规范露营旅游项目涉林管理有关工作的通知》，对露营林地的使用管理和监管、自然保护地建设准入、林区露营旅游安全管理等提出明确要求。
与此同时，不少地市结合实际，出台了接地气的政策措施。
湖州市率先开展地方露营旅游规范管理的实践探索，于2021年11月，启动露营地景区化创建工作，出台《露营营地景区化建设和服务标准》《露营营地景区化管理办法》等文件，对营地立项审批程序、营地景区化管理职责等作出具体规定。
宁波市、嘉兴市、杭州市等地也相继出台《旅游新业态项目安全监督管理办法》《露营地管理办法（试行）》等文件，明令禁止在耕地、水源保护地、生态红线范围内建设露营地，实行多部门联合审批制度，确保露营项目申报要求明确、审批流程清楚。
“露营产业是旅游业拓展投资和消费新增长点的重要渠道，浙江有条件、有责任起好带头示范作用，引导全省露营产业规范发展。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示，系列政策文件的出台，有利于打造更多规范化、景区化和数字化露营营地，从正面引导和满足市民游客对健康、生态出游的新需求，同时督促行业自律和提升管理水平，推动产业发展井然有序。
花式营造 构思巧妙形态多
而今，随着生活水平的提高和旅行观念的改变，市民游客对露营基地的居住体验有了更高要求。对露营从业者而言，提高露营地居住品质、丰富旅客游玩体验显得尤为重要。
不少到浙江露营的游客反映，相比于娱乐项目单一、设施简易的传统帐篷体验，更青睐带独立卫浴、空调、观景台等配置，开展亲子彩绘、篝火晚会、烧烤派对、露天电影等活动的露营基地。
在湖州市安吉县，九亩松风·露营地是周边市民游客露营的热门目的地。该营地位于3A级景区安吉古城国家考古遗址公园中，风景秀丽宜人、生态环境极佳。该遗址公园运营公司——浙江绿郡龙山源旅游发展有限公司总经理助理陈天虹介绍，营地与安吉古城遗址博物馆、田桑汉灶美食区、溯知园研学营地等联动，力求为游客提供高品质、精服务、多业态的旅行体验。
“作为体验经济时代的户外休闲生活方式，露营应充分考虑游客的具体需求，设计多元化、个性化的露营产品。”业内人士认为，“从长远来看，多业态融合是露营产业长久发展的关键。”
城市露营、海岛露营、乡村露营、竹林露营、溪谷露营……在浙江，露营玩法层出不穷，为来自全国各地的游客提供了多样选择。此外，一些地方更是善用巧思，巧妙利用地形地貌特点，将当地闲置、废弃的工业用地、农民房和荒地等改造成特色营地，变废为宝，打造网红打卡地，有效推动当地旅游产业发展。
链条延伸 产业串成一条龙
露营丰富了市民游客的生活，“露营+”催热了露营经济，“链接”了多元的消费场景，带动了更多相关产业。与之紧密相关的户外用品行业，成为近几年露营经济中受益颇多的行业之一。
在浙江，牧高笛、挪客、探险者等老牌户外品牌，提前布局露营市场，在细分赛道上持续发力，越来越多特色化、多样化的露营产品投放到消费市场，较好地满足了露营爱好者和商家的需求。
牧高笛电商负责人李继勤表示，自2020年开始，牧高笛从专业露营转向精致露营市场，不断开拓新场景，包括公园露营、汽车露营、徒步露营等。针对不同风格的新露营场景，牧高笛一方面对产品进行更新迭代，另一方面加强跨界品牌合作，以此实现破圈。同时，还对消费人群进行划分，根据不同需求开发相应产品。仅2022年，牧高笛实现营业收入14.36亿元，同比增长55.52%，稳居中端市场头部。
此外，民宿、农家乐、家政服务等与露营产业的“链接”，也碰撞出了不一样的火花。以诸暨市杜黄新村为例，该地将废弃矿山改造成露营基地，配套建设咖啡厅，每年为村集体带来“租赁+分红”收益达10万元。同时，杜黄新村将“矿山露营”作为旅游营销卖点，积极为村庄引流，带动当地民宿、农家乐、农产品等销售，带动数十名村民在家门口就业增收。当地政府还邀请多家露营产业链企业考察投资，并出台一系列惠企政策，推动农村集体经济得到更好更快发展。
如今，随着露营热持续升温，越来越多的消费场景与其融合，“露营+运动”“露营+农业”等新业态模式让产业生态进一步扩容，带动更多从业者和优质企业加入露营产业。
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